編者按：

榮寶齋畫院西沐藝術(shù)商業(yè)訪問(wèn)學(xué)者班第三次授課在陜西省西安市成功舉行。本次授課圍繞藝術(shù)產(chǎn)業(yè)賦能價(jià)值管理和藝術(shù)IP拓展價(jià)值邊界這兩個(gè)主題展開(kāi)。課程內(nèi)容涵蓋了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)基本理論、價(jià)值發(fā)現(xiàn)與運(yùn)營(yíng)管理等多個(gè)方面,既有理論講解,也有案例分析,同時(shí)組織了多個(gè)場(chǎng)館和項(xiàng)目的實(shí)地考察。學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士就陜西地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、藝術(shù)品市場(chǎng)現(xiàn)狀等話題進(jìn)行了深入討論和交流�？傮w來(lái)看,本次訪問(wèn)學(xué)者班取得豐碩成果,不僅加深了學(xué)員對(duì)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與管理的理解,也拓寬了其業(yè)務(wù)視野,為未來(lái)工作奠定了基礎(chǔ)。相信隨著課程的深入開(kāi)展,學(xué)員會(huì)在藝術(shù)IP運(yùn)營(yíng)等方面有更多建樹。我們期待訪問(wèn)學(xué)者班的持續(xù)推進(jìn),對(duì)我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展作出新的更大貢獻(xiàn)。

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)賦能價(jià)值管理 藝術(shù)IP拓展價(jià)值邊界

榮寶齋畫院西沐藝術(shù)商業(yè)訪問(wèn)學(xué)者班第三次授課在西安成功舉行

2024年1月19日至21日，榮寶齋畫院西沐藝術(shù)商業(yè)訪問(wèn)學(xué)者班第三次授課在陜西省西安市成功舉行。本次授課分別由導(dǎo)師西沐主講《藝術(shù)產(chǎn)業(yè)基本理論與前沿》、《藝術(shù)產(chǎn)業(yè)賦能價(jià)值發(fā)現(xiàn)與運(yùn)營(yíng)管理》，黃鳥創(chuàng)意機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)薛向輝講授《黃鳥的設(shè)計(jì)理念及其應(yīng)用場(chǎng)景》， 陜西文化產(chǎn)權(quán)交易所有限公司副總經(jīng)理李京講授《陝文投藝術(shù)金融生態(tài)鏈的實(shí)踐》，陜西省畫廊協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王永分享《陜西省書畫市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)》，以及參觀考察符號(hào)中國(guó)數(shù)字文創(chuàng)館、陜文投藝術(shù)金融生態(tài)圈建設(shè)、長(zhǎng)安十二時(shí)辰、永興坊、民樂(lè)園文化一條街等，圓滿完成各項(xiàng)教學(xué)考察計(jì)劃。

1月20日上午在符號(hào)中國(guó)數(shù)字文創(chuàng)館，黃鳥創(chuàng)意機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)薛向輝針對(duì)于黃鳥的設(shè)計(jì)理念及其應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行實(shí)地講解和分析。在長(zhǎng)期的設(shè)計(jì)實(shí)踐的基礎(chǔ)上總結(jié)規(guī)律，主要闡述了文創(chuàng)的力量、IP的凝聚力：第一，文創(chuàng)是美麗中國(guó)幸福生活；第二，文創(chuàng)是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的路徑；第三，從文化資源到文化資產(chǎn)，從地域文化到國(guó)家文化再到商業(yè)文化。第二部分介紹了黃鳥創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司的主要業(yè)務(wù)成果，包括創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、實(shí)效設(shè)計(jì)、鄉(xiāng)創(chuàng)中國(guó)--文化賦能創(chuàng)意鄉(xiāng)村、符號(hào)中國(guó)--自有文創(chuàng)城市符號(hào)等。隨后，在薛向輝董事長(zhǎng)導(dǎo)引下參觀考察了符號(hào)中國(guó)數(shù)字文創(chuàng)館。

1月20日下午，大家來(lái)到陜西文化大廈，考察陜文投的相關(guān)工作和實(shí)踐成果。由陜西文化產(chǎn)權(quán)交易所有限公司副總經(jīng)理李京以《陝文投藝術(shù)金融生態(tài)鏈的實(shí)踐》為主題，分享了三個(gè)方面的內(nèi)容。首先是藝術(shù)品的基本功能。藝術(shù)品是一種文化載體，具有高度的審美價(jià)值。它是是最受青睞的投資品之一，過(guò)去50年全球主要藝術(shù)品市場(chǎng)年回報(bào)率10%，我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)更加繁榮的發(fā)展前景。其次是藝術(shù)金融市場(chǎng)的問(wèn)題痛點(diǎn)。即信息不充分、不對(duì)稱、藝術(shù)品真?zhèn)螁?wèn)題突出、價(jià)格泡沫嚴(yán)重、市場(chǎng)存在道德風(fēng)險(xiǎn)最后在總結(jié)問(wèn)題，立足當(dāng)下的基礎(chǔ)上，提出要構(gòu)建獨(dú)具特色的藝術(shù)金融生態(tài)，建立公開(kāi)透明的市場(chǎng)平臺(tái)—陜西文交所。將數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用到市場(chǎng)平臺(tái)的建設(shè)中，運(yùn)用高科技破解鑒定難題、大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用科學(xué)定價(jià)，建立起完整的藝術(shù)金融生態(tài)鏈。隨后，學(xué)者們考察了陜文投藝術(shù)金融生態(tài)圈建設(shè)的場(chǎng)景。緊接著，訪問(wèn)學(xué)者班成員前往《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、《永興坊》項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)地考察。

1月20日晚間，陜西省畫廊協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王永主要分享了西安畫廊市場(chǎng)的主要情況，以長(zhǎng)安畫派為例，列舉出其中不同階段的代表性藝術(shù)家，從價(jià)格的變化、風(fēng)格的調(diào)整、受藏家的歡迎程度以及目前的市場(chǎng)狀況等幾個(gè)方面對(duì)西安的畫廊市場(chǎng)做了全面的分析總結(jié)。最后和同學(xué)們一起交流討論，共同探討畫廊市場(chǎng)的前世今生，在發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的同時(shí)也對(duì)未來(lái)的畫廊市場(chǎng)進(jìn)行了展望。

1月21日上午，西沐教授以藝術(shù)產(chǎn)業(yè)基本理論與前沿為主題進(jìn)行講授。同時(shí)針對(duì)于各位訪問(wèn)學(xué)者在實(shí)際運(yùn)作中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行具有針對(duì)性的指導(dǎo)，西沐老師就第一天的考察作了總結(jié)。在大家有了實(shí)際感受的情況下進(jìn)行了藝術(shù)市場(chǎng)理論的授課。首先對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的沿革、現(xiàn)狀和共識(shí)作了講解。著重強(qiáng)調(diào)了共識(shí)。即藝術(shù)資源特質(zhì)需要建構(gòu)理論，非標(biāo)性、價(jià)值構(gòu)成復(fù)雜性、價(jià)值發(fā)現(xiàn)特殊性、復(fù)用性等，資源本身的特殊性，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)使命為了資源價(jià)值發(fā)現(xiàn)。其次，從四名戰(zhàn)略、S2B2C模式、市場(chǎng)邏輯分析、IP場(chǎng)景化、IP技術(shù)化、業(yè)態(tài)虛擬化六個(gè)方面闡明了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要形態(tài)。下午，圍繞藝術(shù)產(chǎn)業(yè)賦能藝術(shù)價(jià)值發(fā)現(xiàn)與運(yùn)營(yíng)管理為主體，展開(kāi)了研討與講解。特別是以畫家的學(xué)術(shù)梳理及學(xué)術(shù)定位為例，分析了其中的內(nèi)在發(fā)展規(guī)律總結(jié)。同時(shí)，指出藝術(shù)家IP的建構(gòu)與運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，梳理了未來(lái)的發(fā)展之路。

在總結(jié)接階段，西沐指出，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)對(duì)于藝術(shù)家的價(jià)值發(fā)現(xiàn)與運(yùn)營(yíng)意義重大，對(duì)于建構(gòu)藝術(shù)家IP、運(yùn)營(yíng)管理藝術(shù)家IP提供了路徑及手段，我們必須給予重視。最后，留下了“藝術(shù)家IP建構(gòu)及其運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)”的課后研究題目。

據(jù)悉，2024年3月份，第四、第五次授課在成都合并進(jìn)行，授課的主題是“數(shù)字化新形態(tài)在價(jià)值發(fā)現(xiàn)與運(yùn)營(yíng)管理中的應(yīng)用”。

責(zé)任編輯：麥穗兒